Настройка такой рекламы зависит от многих аспектов, одним из которых являются ключевые слова. Многие предприниматели, настраивая рекламные кампании, используют в качестве ключевых слов слова, схожие с товарными знаками конкурентов. В этой ситуации пользователь, желая найти товар определенного бренда, вводит в поисковой строке соответствующее название, а в результате ему показываются рекламные объявления, в которых предлагается приобрести схожий товар, но другой торговой марки.
Еще два года назад такое использование чужого товарного знака не считалось нарушением. Суды в своих решениях по делам о нарушении исключительных прав на товарные знаки отмечали, что ключевые слова являются техническими параметрами поиска, и если они не видны в самом рекламном объявлении, то использования и, как следствие, нарушения товарного знака не происходит.
Но на текущий момент судебная практика существенным образом изменилась, это связано с выходом Постановления Пленума ВС РФ от 23 апреля 2019 г. № 10. Теперь суды стали признавать одним из способов использования товарного знака, определенных в ст.1484 ГК РФ, его указание в составе ключевых слов при настройке рекламных кампаний. А использование товарного знака без разрешения правообладателя квалифицируется как нарушение. Возможный размер компенсации за такое нарушение может достигать нескольких миллионов.
В одном из недавних дел с участием нашего клиента истец потребовал выплаты компенсации в размере 3 000 000 рублей за использование его товарного знака в ключевых словах при настройке рекламных кампаний. Ответчиков было несколько, в отношении нашего клиента в удовлетворении исковых требований было отказано, т.к. он не принимал участия в настройке рекламных объявлений, а с компании-конкурента и рекламного агентства, осуществлявшего настройку рекламы, суд взыскал заявленные 3 000 000 рублей. Сейчас один из ответчиков обратился с апелляционной жалобой, будем следить за исходом дела.
Как итог, радует, что суды начали вставать на сторону правообладателей товарных знаков в подобных спорах. А как считаете вы?